Banda Restart divulga patrocinadores em ações e pelas redes sociais

Que o Restart é a banda teen do momento todo mundo sabe. Mas, pouca gente sabe que atrelado a esse sucesso, vários contratos publicitários estão sendo feitos a partir do nome da banda.

Nascidos na era digital, os integrantes do Restart criaram na internet o ambiente ideal para difundir suas músicas e produtos para os fãs. Em um ano e meio já chegaram a mais de 28 milhões de views no canal oficial do Youtube e mais de 6,5 milhões de plays no MySpace. No Twitter, os artistas falam com mais de 2 milhões de seguidores, somando-se os perfis dos quatro integrantes e o oficial da banda.

É justamente na rede de microblogs que começam a proliferar novos contratos para o grupo. A Reebok, marca representada no Brasil pela Vulcabras|azaleia, fechou patrocínio até o final de dezembro com os jovens, que passam a ser garotos-propaganda do tênis ZigTech. A Reebok acredita que o ZigTech tenha o mesmo perfil da banda, ou seja, é inédito, provocativo, arrojado. O produto tem uma afinidade muito grande com o Restart em função do seu design e cores.

Além de usar os tênis nos shows e fotos, os  artistas utilizam o Twitter para divulgar a marca. “Depois que eles twitaram o link do perfil oficial do tênis, em menos de uma hora, a Reebok já tinha mais de 5 mil seguidores. Eles trabalham demais no Twitter. Cada um escreve umas 10 vezes ao dia”, conta o produtor musical Guto Campos, da ArtMix.

Outro contrato foi fechado com a Schincariol, para divulgação da bebida mista Skinka. “Durante um mês eles vão divulgar a bebida no Twitter e também vão gravar vídeos para a internet”, comenta o diretor artístico Marcos Maynard, da Maynard Music.

A Skinka criou o “Desafio Restart”, que vai premiar fãs da banda com um par de ingressos e kits personalizados dos integrantes do grupo. O concurso vai acontecer também em outras mídias sociais, como Facebook, Orkut e YouTube até o dia 16 de dezembro. Os meninos do Restart já gravaram um vídeo convidando os fãs para participar do concurso. Para participar, eles devem responder, em apenas 140 caracteres (pelo Twitter), o que diriam ao segurança do show da banda para que ele os deixasse entrar sem ingresso.

Desafio Restart

O sucesso garantiu à banda status de estrela de um gênero criado por eles, o happy rock – termo, inclusive, registrado pelo grupo-,  e  também contratos com patrocinadores,  licenciamento de produtos da marca Restart e outros negócios ligados ao showbusiness. Fora do mundo virtual, produtos ligados à marca do grupo não param de surgir através da empresa de licenciamento Angeloti Licencing & Entertainment Business. São chicletes, cadernos, squeezes, álbum de figurinhas e revistas personalizadas. No próximo ano serão lançadas, pela empresa Meltex, camisetas, mochilas, tênis, lancheiras e estojos. A Flux irá lançar relógios digitais e analógicos. Uma das marcas registradas do estilo dos músicos, os óculos coloridos, ainda estão sendo negociados para licenciamento.

Bom ou ruim, se você gosta ou não gosta, a verdade é que as empresas estão usando o gancho do sucesso da banda Restart para promoverem suas marcas utilizando meios como as ações promocionais e as redes sociais com entretenimento. Esperto são as marcas que aproveitam esse nicho do mercado, para atingir o público desejado de maneira divertida, correta e certeira.

Coca-Cola - Máquinas da Amizade e Felicidade

A Coca-Cola aborda com freqüência em suas propagandas o conceito de Felicidade e Amizade, e essas duas ações, a seguir, mostram isso na prática, junto ao público.
Utilizando de máquinas de venda automática, em 2 situações diferentes, foi possível transformar esses conceitos em realidade.


Máquina da Felicidade
Foi instalada no refeitório de um campus universitário, que quando utilizada surpresas aconteciam e divertiam os estudantes.

Máquina da Amizade

Em outra ação, para comemorar o dia do Amigo 20 de julho, a Coca-Cola aproveitou a oportunidade e transformou outro conceito empregado a marca em realidade. Promoveu uma promoção em que quando se comprava uma garrafa de Coca-Cola, ganhava outra. Mas aí que tá! Qual seria a graça se só abaixasse 50% do preço, ou só usar o sistema de pague um leve 2... Daí veio a sacada, vamos fazer as pessoas passar pela experiência, fazer elas conquistarem o prêmio. E como o objetivo é reforçar a amizade, os botões foram posicionados no alto de uma máquina de 3 metros de altura! Para alcançar era preciso a ajuda de um amigo, para dar pézinho. Aí depois disso era só aproveitar o prêmio com seu amigo. Genial!

Dica do Comunicadores

Vodafone - Ligações à 1 centavo por minuto/mensagem

A Vodafone promoveu na Itália uma ação muito bem planejada e organizada para promover o seu plano dos sonhos, com ligações e mensagens à 1 centavo por minuto.
Foi colocado uma moeda de 1 centavo no chão de uma praça para servir de isca.
Quando um pedestre morde a isca, toda a equipe, que está escondida envolvida aparece, dando vida à uma grande festa, com direito à urso polar, cheerleaders,  banda, coelho, imprensa, 3 belas garotas e uma grande chuva de papel picado. Para registrar isso tudo foram posicionadas várias câmeras escondidas, para que a ação também ganhasse vida na internet.

Dica do Comunicadores

Red Bull Roda de Bola

A Red Bull conseguiu unir Mulher e Pelada não nesta ordem nas areias do Rio para um campeonato de altinha. A brincadeira de praia ganhou um ar mais profissional graças a grande estrutura montada na praia pela Red Bull que organizou um mega torneio, com juízes, pódio e com um número de 32 selecionadas, que foram divididas em 8 quartetos.

O nome de cada equipe levava o nome das principais praias do Rio de Janeiro. Quem ganhou o primeiro Red Bull Roda de Bola foi a equipe Ipanema, Karina Vela, Fabrina Vinhaes, Josi Alves e Jimena Leon.

O evento contou com um corpo de jurado que ficou divido em quesitos específicos. A apresentadora Dani Monteiro gostosa ficou responsável pelas notas do quesito estilo, avaliando a plasticidade e a beleza dos passes. O surfista de ondas grandes Carlos Burle deu as notas pela criatividade das jogadas e o lutador de muay thai Bernardo Braga, avaliou a técnica e o controle de bola das jogadoras.

Dica do PromoView

Bem vindos à lagoa do Marketing Promocional

Essa é uma lagoa diferente. Aqui todo mundo lava o pé.

Para situar a galera que chegou boiando em nossa lagoa, vamos ajudar vocês a entender o que é esse tal de Marketing Promocional, como também vamos dar muitos exemplos de ações que foram feitas dentro e fora do país. O Marketing Promocional é uma atividade do Marketing ligada a produtos, serviços ou marcas, que através da  interação com o público-alvo, alcança os objetivos estratégicos de construção de marca, vendas e fidelização. Ou seja, é a união da marca com seu público onde pessoas entram em contato com pessoas.

Aproveitem as dicas pra não acabar comendo moscas por aí!

Sapos proprietários da lagoa:

André Leão Basilio, 21 anos, graduando em Publicidade e diplomando em Comunicação empresarial e eventos, atualmente atuando no mercado de eventos e marketing promocional.
TWITTER @andreleaob

Rodrigo Varejão G. Calabrez, 20 anos, graduando em Publicidade, atualmente atuando no mercado publicitário como estagiário em direção de arte.
TWITTER @rodrigovgc


webert (coaxo)